W obliczu rosnącej konkurencji ze strony producentów z Ameryki Południowej, Azji czy Oceanii, Unia Europejska zdecydowanie wzmacnia działania na rzecz widoczności własnych produktów rolnych. Komisja Europejska zapowiedziała znaczące zwiększenie budżetu na promocję żywności w 2026 r., do poziomu 205 mln euro, co stanowi wyraźne odejście od mocno ograniczonych środków obowiązujących w 2025 r. Decyzję ogłoszono podczas posiedzenia grupy roboczej Copa-Cogeca, a branża rolnicza określa ten ruch jako długo wyczekiwany powrót do poważnej polityki wspierania eksportu i wizerunku europejskiej żywności. 

Dlaczego budżet na promocję rośnie?

Jeszcze rok temu organizacje branżowe alarmowały o rekordowym ograniczeniu finansowania – środki na 2025 r. spadły do 132 mln euro, ponieważ część funduszy przesunięto na pomoc dla Ukrainy. W efekcie programy promujące unijną żywność utraciły dynamikę, a konkurencja spoza UE zaczęła agresywnie zdobywać rynek europejski.

Skok z 132 do 205 mln euro postrzegany jest jako konieczne wzmocnienie europejskiej obecności na globalnym rynku i odbudowanie pozycji produktów certyfikowanych według wysokich unijnych standardów. 

Więcej środków na działania roczne i kampanie międzynarodowe

W nowym programie prac przewidziano dwie kluczowe zmiany budżetowe: 

• Zwiększenie finansowania działań rocznych z 92 do 100 mln euro, 
• Podwojenie środków na multiprogramy z 40 do 60 mln euro. 

Multiprogramy, czyli wspólne kampanie kilku państw lub sektorów, dotąd miały ograniczoną popularność z powodu skomplikowanych procedur. Wyższy budżet i zapowiedziane uproszczenia mają otworzyć je na mniejsze organizacje rolnicze, które wcześniej nie były w stanie konkurować o środki. 

Nowy element: paneuropejska kampania Buy European Food

Najbardziej przełomową inicjacją ma być uruchomienie ogólnoeuropejskiej kampanii Buy European Food Campaign. Na jej realizację przewidziano 35 mln euro, pochodzących bezpośrednio z budżetu Komisji Europejskiej.

Działania kampanii mają odbywać się na rynku wewnętrznym UE i koncentrować na promowaniu: 

• wysokich standardów jakości i bezpieczeństwa żywności, 
• zrównoważonych praktyk produkcji, 
• europejskiego pochodzenia surowców, 
• roli rolnictwa w rozwoju lokalnych gospodarek. 

To pierwsza kampania tej skali, w całości koordynowana i finansowana przez Komisję. 

Nowe zasady konkursów i oceny wniosków

W najbliższych miesiącach planowane jest doprecyzowanie: 

• kryteriów oceny projektów, 
• procedur zgłaszanych przez branżę do uproszczenia, 
• zasad udziału mniejszych organizacji. 

Celem jest, aby większy budżet szedł w parze z większą dostępnością narzędzi promocyjnych, szczególnie dla rolników, grup producenckich i przetwórców szukających nowych rynków zbytu. 

Co to oznacza dla europejskich producentów? 

Dla sektora rolno-spożywczego UE to wyraźny sygnał: promocja znów ma być realnym narzędziem wsparcia eksportu i pozycji europejskiej żywności na świecie. 

W praktyce oznacza to: 

• większe możliwości wprowadzania produktów na rynki trzecie, 
• szersze kampanie edukacyjne i promocyjne kierowane do konsumentów, 
• łatwiejszy dostęp do programów nawet dla mniejszych podmiotów, 
• możliwość lepszego wykorzystania przewagi wynikającej z jakości i standardów produkcji UE. 

Jeśli planowane uproszczenia procedur rzeczywiście wejdą w życie, unijna żywność ma szansę odzyskać przewagę konkurencyjną, a producenci – skuteczniej promować swoje wyroby zarówno w UE, jak i na rynkach światowych.

​Chcesz być na bieżąco z najnowszymi informacjami? Śledź nasze wiadomości NONSTOP z branży rolniczej i publikacje w dziale nawozy TV.​